Comportamento

Shein lidera segmento de moda em 2024, deixando Nike e Gucci para trás 574566

Segundo levantamento, marca chinesa cresceu pelo custo-benefício enquanto as outras duas perderam espaço pela crise e erro de estratégia 4ya1c

Por Simone Blanes SEGUIR SEGUINDO Atualizado em 24 mar 2025, 14h36 - Publicado em 24 mar 2025, 14h30

Shein: velocidade de lançamentos e preço baixo ajudaram a crescer (Shein/Divulgação)

Em tempos de desaceleração do luxo e novas diretrizes para a moda, a Shein saiu na frente como a mais participativa no mercado global de vestuário em 2024. Segundo levantamento da GlobalData, a empresa chinesa alcançou 1,53% de participação ativa no mercado, um avanço de 0,24 ponto percentual em relação ao ano anterior, mesmo com altas reprovações por seus impactos ambientais e práticas trabalhistas.

Segundo especialistas, o sucesso da Shein se deve principalmente pelo custo-benefício, em uma combinação de velocidade de lançamento com preços muito baixos. Logo abaixo da chinesa, no setor fast fashion, bem a espanhola Zara, atingindo 1,24% de market share e apontando crescimento de 0,05 ponto percentual. Já a H&M não obteve um resultado tão positivo, com 1,06% do mercado.

Outro segmento que registrou crescimento, de acordo com o relatório, foi o esportivo. A Adidas avançou 0,17 ponto percentual e atingiu 1,79% do mercado, graças ao sucesso do Samba e da linha Originals. New Balance e Skechers também ganharam força, principalmente pelas collabs, enquanto a Nike amargou mais um fracasso, com seu market share caindo 2,85%, uma queda de 0,15 ponto percentual – cenário que a marca tenta reverter com mudanças de estratégia e o retorno do antigo presidente Elliott Hill, após tirá-lo da aposentadoria.

No mercado de luxo, os resultados são díspares. Segundo o levantamento, só ganharam espaço as marcas que focaram no público de alta renda como a Chanel, que alcançou 0,59% e a Hermés, que atingiu 0,55%. Outras grifes voltadas a um público mais aspiracional, perderam mercado. A Gucci, por exemplo, registrou 0,38%, com queda de 0,10 ponto percentual.