Economia, Esporte

O envolvimento de Apple e Adidas na operação que levou Messi aos EUA

Argentino vai atuar no Inter Miami pelas próximas duas temporadas e contará com diversos benefícios comerciais junto à liga e aos patrocinadores

Por Pedro Gil SEGUIR SEGUINDO Atualizado em 9 jun 2023, 14h14 - Publicado em 7 jun 2023, 15h27

Messi reencontra os croatas, rivais na Copa da Rússia - — Messi já encerrou suas férias e chegou à Flórida para sua apresentação oficial ao Inter Miami - (Juan Mabromata/AFP)

O futuro do craque Lionel Messi está definido. A partir da próxima temporada, o atacante vestirá a camisa do Inter Miami, dos Estados Unidos, clube que tem o ex-jogador David Beckham como um dos proprietários. O argentino firmou um acordo que lhe garante salário anual de 50 milhões a 60 milhões de euros, participação nos lucros dos dois maiores parceiros comerciais da Major League Soccer (MLS), Apple e Adidas, além de negócios imobiliários em Miami e outras regalias.

Para a atual temporada, MLS e Apple fecharam um acordo bilionário para a transmissão das partidas na plataforma de streaming da gigante de tecnologia, a Apple TV+, com valor na casa dos 2,5 bilhões de dólares, válidos pelos próximos dez anos. De acordo com o site The Athletic, a liga norte-americana e a Apple oferecem a Messi parte da receita gerada pelas s do MLS Season , pacote de streaming da liga na plataforma da empresa de tecnologia.

Dono do segundo maior salário do mundo entre atletas – 655 milhões de reais de acordo com divulgação recente da Forbes -, Messi chega com outros benefícios fora dos gramados. A Adidas, marca com a qual Messi já possui parceria, também cederá ao argentino parte dos lucros provenientes do envolvimento do jogador na liga. O acordo também inclui a opção de comprar uma porcentagem do Inter Miami ao se aposentar, algo semelhante ao que Beckham fez anos atrás. O contrato com o time é de duas temporadas.

Na visão de especialistas, a chegada de Messi ajuda a liga a dar o salto necessário para a sua consolidação no cenário doméstico e internacional. A evolução viria num momento crucial para os Estados Unidos, pois o país será, ao lado de Canadá e México, uma das sedes da Copa do Mundo de 2026. A chegada de um jogador do calibre do argentino traz inúmeros impactos para a liga: “Levar grandes estrelas do futebol mundial para atuar em ligas como a Major League Soccer é uma excelente maneira de atrair olhares de forma imediata para torneios que ainda possuem um crescimento mais local do que global. É uma estratégia que demanda poder de investimento financeiro, mas com uma exposição instantânea que, se bem trabalhada, pode pavimentar um caminho de evolução gradativa e sólida no mercado ao longo dos próximos anos”, diz Renê Salviano, CEO da Heatmap, especialista em marketing esportivo.

A contratação agregará benefícios à liga em diferentes aspectos extracampo: “Contratar um dos três maiores jogadores de futebol de todos os tempos, mesmo em fim de carreira, requer grande investimento e criatividade para convencê-lo do projeto. O Inter Miami foi ousado, venceu a concorrência, e agora terá uma oportunidade única para se tornar globalmente conhecido, além de atrair receitas de TV, bilheteria, licenciamento, patrocínios, além de outros negócios”, afirma Fábio Wolff, sócio-fundador da Wolff Sports, agência de marketing esportivo.

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Para Fernando Patara, cofundador e chefe de inovação do Arena Hub, centro de fomento à inovação em esporte, entretenimento e mídia da América Latina, o desenvolvimento da liga comprova a consolidação da competição. “A implementação de novos recursos tecnológicos faz parte da transformação do esporte através da inovação. Atenta às mudanças no mercado esportivo, a MLS tem criado um terreno propício para crescimento dentro e fora das quatro linhas, inovando em diversas áreas responsáveis pela popularização da liga”, diz.

O craque argentino ficou próximo de ser anunciado pelo Al Hilal, da Arábia Saudita, por um salário de 400 milhões de euros por ano, mas a região não o atraiu. “Miami é a cidade mais latina dos EUA e uma das que mais recebem turistas, fatos que trazem identificação imediata com a nova estrela e futuros capítulos promissores para o futebol ‘jogado com os pés’ no maior mercado esportivo do mundo”, explica Ivan Martinho, especialista em marketing esportivo e professor da ESPM.

Além disso, uma chegada do argentino à MLS mexe com as estratégias de relacionamento dos torcedores com campanhas e ações especiais. Para Alexandre Motta, chefe de criação da End to End, empresa de engajamento em marketing para o mercado esportivo, haverá diversas frentes disponíveis para a criação de conteúdos. “Para uma liga em expansão como a MLS, a chegada de Messi abre oportunidades para potencializar a relação entre torcedores, clubes e a própria competição. Mas será preciso uma estruturação da comunicação em diversas mídias, além da criatividade para formular estratégias de ativações e estreitar o ponto de contato com o torcedor”, afirma.